www.kaiyun.com运动服饰行业迎来“新赛季”：平台造风、品牌增长国内消费者对户外运动的热爱和对健康生活方式的追求，推动体育消费需求激增。第三方机构秒针系统发布的《2023体育营销》显示，2023年中国体育消费规模为1.5万亿，预计2025年将增长至2.8万亿元kaiyun体育网站官网入口网址。

　　而在体育消费市场，运动服饰品牌们更迎来全域增长的“新赛季”。《抖音电商2024年体育消费趋势报告》显示，过去一年，体育类消费在抖音电商获得显著成长。体育类商品成交额同比增长82%，其中运动服饰成为最畅销的体育类商品。刚过去618数据显示，抖音电商户外运动热度不减，运动鞋、登山杖、户外服饰销量均同比增长超120%，其中品牌运动户外服饰鞋履涨势突出，销售额爆发近350%。

　　追赶上社交平台的时尚风向标，是这些品牌获得新增长的关键。继多巴胺、美拉德、薄荷曼波、老钱风这些热词在抖音拉爆服饰流量之后，户外运动品牌也纷纷意识到有趣的内容+时尚文化不仅仅能够抓住年轻消费者，通过抖音电商还可以触达更为广泛的消费圈层，品牌在获得销量的同时也重新塑造了在消费者心中的品牌形象。

　　随着运动服饰品牌们在线上获得新增长路径，凭借优质内容引领潮流趋势、并持续深耕全域兴趣电商的抖音，逐渐成为了服饰品牌生意经营的重地。

　　专注用户需求，运动服饰品牌持续线年kaiyun体育网站官网入口网址，运动服饰品牌感受最深的市场变化之一是：消费者并不单纯追求低价或者高溢价的品牌，而是非常注重“质价比”，倾向选择兼具价格优势、时尚性、实用性的产品。同时，满足用户多元需求的兴趣电商，成为各大品牌的掘金重地。

　　尊重消费者、让消费者得到更好的消费体验，一直是运动服饰电商销售的核心理念。“我们把FILA×蓬皮杜中心联名款在抖音首发，首发新品单日销售破百万；此外，品牌爆款火星鞋二代达播期开抢4分钟销售就破1000万，开播三小时破6000万”。斐乐（FILA）直播运营副总监张发景张发景表示，FILA非常重视消费者在抖音上的消费体验，从新品首发、新款推广、品牌爆款等维度给消费者提供不同的消费选择，这也是FILA能够在抖音平台持续高增很重要的一点。

　　抖音电商是斐乐（FILA）在线上的重要阵地，在消费降级、线上平台流量见顶的情况下，抖音电商的交易规模依然在增长，抖音是各品牌线上的重要渠道和生意阵地。

　　持续创新，满足用户的产品需求，并借助短视频kaiyun体育网站官网入口网址、直播、搜索、商城等场域联动，运动品牌在抖音实现品效合一。

　　以优衣库为例，近期优衣库大中华区首席执行官潘宁对外表示，疫情后中国消费者消费观念正在改变，性价比成为很多消费者，尤其是年轻消费者的首选，与此同时直播电商高速增长。他透露的数据显示，优衣库直播渠道销售增幅高达50%，并推动品牌中国在线销售录得双位数增长。同时，新品牌抖音销售增幅也达到了30%，在线会员数量在过去四年翻倍至8000万。

　　对于服饰类商家而言，抖音平台是服饰潮流趋势的发源地，呈现出时下消费者的需求变化。运动服饰品牌正借力内容社交平台的趋势力，打造品牌与用户的新链接。

　　“我们更看重的是平台、品牌以及达人之间共同去创造更多的内容，让消费者喜欢田径这个项目，并且在抖音电商上面知道阿迪达斯是一个以运动为专业的品牌。”阿迪达斯中国电商相关负责人

　　对于抖音来说，品牌力塑造的诉求日渐增强，如何帮助品牌来挖掘符合中国消费者的品牌定位是对平台的新要求。但更为重要的是，围绕电商平台营销，要摆脱单一的“趋势营销”模式，转而帮助品牌寻找到新的品牌商机。

　　“趋势会有不流行的时候，但通过趋势经营塑造的场景内容与品牌价值，会带来更长久的品牌力。”On昂跑品牌亚太区电商负责人 David Yi表示，抖音电商将是今年On昂跑增速最快的一个渠道之一，今年 618，On昂跑 GMV 同比去年增长超过 150%，品牌与平台联合打造“On昂跑户外局”，以优质内容加强用户连接和认同感，当场直播的平均在线分钟以上，并吸引了大量新粉丝。

　　目前，On昂跑在抖音上的布局不仅限于销售，还包括内容共创和品牌建设。除了基础设施外，品牌也将在抖音电商中打通产品货盘、人群策略、会员体系等品牌经营的各个环节，与消费者建立更深层次的联系，从而提升品牌的在中国市场的综合竞争力。

　　品牌与平台共建优质内容，并获得消费者认可，带来生意新增量，这无疑实现了双赢。而长久留住消费者，“用户体验”也是重要一环。

　　例如，消费者购买商品遇到问题后能否及时解决，是重要的用户体验。《抖音电商消费者体验报告》公布的数据显示：过去一年，抖音电商客服团队总共提供了2亿次客服服务。为了提高问题解决的效率，平台持续完善“平台客服”、“商家客服”、“达人客服”三个消费者求助渠道的服务能力，努力让消费者寻求帮助时“只联系一次”。